Wenn Bilder oder Grafiken beim Empfänger des Newsletters nicht angezeigt werden, dann erscheint stattdessen der sogenannte Alt-Text.
Manche E-Mail-Clients sind so eingestellt, dass sie Bilder und Grafiken von unbekannten Absendern standardmässig blockieren, da sie ein potentielles Datenschutz- oder Sicherheitsrisiko darstellen. In diesen Fällen wird der Alternativ-Text dargestellt, quasi eine Beschreibung des Bildes resp. der Grafik.
Es ist also durchaus sinnvoll, den Grafiken und Bildern Informationen im Alt-Text mitzugeben, so dass der Empfänger ahnen kann, was sich dahinter verbirgt, wenn er die Bilder deblockieren will.